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网络推广 贵阳网络优化 贵阳360推广

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资源合作营销也有一定的局限性,那就是其成功的关键在于如何深入挖掘自身资源,有效扩大资源价值。这就需要人们在实际操作时,充分发挥想像力、创造力,合作方式要不拘一格,只有好的合作创意才能带来更好的效果。

1.4.4 网络广告营销

传统的广告营销已经充斥了人们的日常生活,人们对这种广告营销也可以说是非常熟悉了,它通常借助电视、广播、报纸等大众性传播媒体,又有路牌、灯箱、交通工具等户外媒体,以及POP、包装物、电话黄页、产品目录等其他媒体,甚至还包括人体、厕所墙壁等一切可利用的媒体进行广告推广。其中,报纸、广播、电视是公认的三大传统广告媒体。

与传统媒体广告不同,网络广告营销是在网络普及之后兴起的新的广告营销模式。这种营销模式主要通过发挥网络互动性、及时性、多媒体、跨时空等特征优势,选择适当的网络媒体进行网络广告投放。

网络广告的对象是与互联网相连的所有计算机终端客户,通过互联网将产品、服务等信息传送到世界各地,其世界性广告覆盖范围使其他广告媒介望尘莫及。

与传统广告营销相比,网络广告营销具有更多的优势:

,媒介形式多样性。

网络广告可采用融文字介绍、声音、影像、图像、颜色、音乐等于一体的丰富的表现手段,具有传统广告媒体的各种优势,同时又具备更多前者所不具备的优势。而且,和传统的广告媒体相比,网络广告制作成本更低、时效更长。

第二,信息量大。

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网络广告的内容大可到飞机,小可到口香糖。庞大的互联网网络广告能够容纳难以计量的内容和信息,它的广告信息面之广、量之大是传统广告媒体无法比拟的。

比如,报纸广告的信息量常常受版面篇幅限制,电视广告的信息量要受到频道播出时间和播出费用的限制,而网络广告信息量不仅可以极度丰富,还可以全天24小时随时播放。

第三,传播更加。

报纸广告基本是一对一的传播过程,电视传媒采取的是一对多的方式,而互联网上的广告则是多对多的传播过程。之所以这样,是因为在互联网上有众多的信息提供者和信息接受者,他们既在互联网上发布广告信息,也从网上获取自己所需产品和服务的广告信息。

第四,互动性更强。

在传统的广告营销中,人们只是被动地接受广告,很难或是几乎无法实现与广告营销的互动,但是在网络广告营销中,企业或个人将广告信息内容准备好,放置于站点上之后,所有网络用户都可以通过上网及时查看,获取广告信息。例如,一家公司通过网络广告将公司产品信息传播到世界各地的互联网计算机终端客户面前。当受众之一的个人收到该信息后,如果对该产品感兴趣,就可以在网上查找产品,以获得更多的相关信息。或通过电子邮件、网络电话、网络传真等向该公司询问各类相关问题,甚至进行交易。

第五,网络广告拥有更具活力的消费群体。

据不完全统计,70%以上的互联网用户集中在经济较为发达地区,这些用户中85.8%年龄在18岁到35岁之间,83%的人受过大学以上程度的教育。由此可见,网络广告的目标群体是目前社会上层次较高、消费能力较强、较具活力的消费群体。这一群体的消费总额往往大于其他各消费层次的消费总额之和。

第六,广告投放更加准确。

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网络广告的准确性包括两个方面:一方面是广告主投放广告的目标市场的准确性;另一方面体现在广告受众的准确性上。上网是需要付费的,消费者浏览站点的时候,只会选择真正感兴趣


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